Kansspelautoriteit herinnert sportwedkantoren aan verbod op live reclame tijdens wedstrijden

De Kansspelautoriteit heeft sportwedkantoren een brief gestuurd waarin deze partijen opnieuw worden gewezen op het bestaande verbod op live reclame en promoties voor kansspelen tijdens lopende sportwedstrijden en de maatregel geldt voor alle kanalen zoals sociale media, pushmeldingen en e-mails die impulsief gokken kunnen aanmoedigen.

Details van de herinnering

Volgens de brief mogen aanbieders geen berichten plaatsen of versturen die kijkers tijdens een match aansporen om direct een weddenschap te plaatsen en dit verbod omvat zowel visuele als tekstuele uitingen die op sociale mediaplatforms of via mobiele notificaties verschijnen terwijl de sportevenementen nog gaande zijn. De autoriteit benadrukt dat dergelijke acties het risico vergroten dat spelers onder tijdsdruk beslissingen nemen zonder voldoende overweging en daarom blijft de focus liggen op een rustige kijkervaring voor het publiek.

Doel van de maatregel

Het initiatief beoogt bescherming te bieden aan zowel huidige als potentiële spelers tegen impulsieve deelname aan gokactiviteiten tijdens sportmomenten en tegelijkertijd draagt het bij aan het behoud van een evenwichtige beleving waarbij toeschouwers niet voortdurend worden blootgesteld aan aanmoedigingen om te wedden. In juni 2026 blijft deze lijn consistent met eerdere richtlijnen waarbij de Kansspelautoriteit toezicht houdt op naleving door alle vergunde aanbieders op de Nederlandse markt.

De autoriteit heeft in de brief expliciet vermeld dat pushnotificaties en e-mailcampagnes die tijdens een wedstrijd worden geactiveerd onder het verbod vallen omdat deze directe interactie mogelijk maken op het moment dat emoties rond de sport hoog oplopen en daardoor de drempel voor deelname lager wordt.

Toepassing op verschillende kanalen

Sportwedkantoren moeten er rekening mee houden dat het verbod zich uitstrekt over alle digitale communicatievormen die tijdens een live evenement worden ingezet en dit betekent dat zowel organische posts op platforms als betaalde advertenties of automatische meldingen tijdelijk worden stilgelegd zolang de wedstrijd duurt. De Kansspelautoriteit benadrukt in haar officiële mededeling dat naleving essentieel is om boetes of andere sancties te voorkomen.

Observers note dat de richtlijn niet alleen geldt voor grote competities maar ook voor kleinere evenementen waarbij dezelfde regels van toepassing blijven en aanbieders worden geacht interne procedures te hebben die automatische blokkades activeren zodra een wedstrijd begint. Die aanpak voorkomt dat individuele medewerkers per ongeluk een bericht versturen op een ongepast moment.

Verwachtingen voor vergunde aanbieders

Vergunde partijen dienen hun marketingstrategieën aan te passen zodat reclame-uitingen uitsluitend buiten actieve sportmomenten plaatsvinden en dit vereist aanpassingen in planningssoftware en monitoringtools die de timing van berichten beheren. De Kansspelautoriteit verwacht dat alle licentiehouders deze instructies binnen korte tijd implementeren en eventuele bestaande campagnes herzien om aan de voorwaarden te voldoen.

Conclusie

De herinnering van de Kansspelautoriteit onderstreept het belang van strikte scheiding tussen sportuitzendingen en gokpromoties en zorgt ervoor dat spelers een omgeving behouden waarin beslissingen zonder directe druk kunnen worden genomen. Door deze richtlijn te handhaven blijft de Nederlandse markt gericht op verantwoord spelen met aandacht voor de timing van alle communicatiemiddelen.