Studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK legt 15.114 illegale gokadvertenties op Meta bloot

Onderzoekers van XY Legal Solutions B.V. voerden in samenwerking met de brancheorganisatie VNLOK een analyse uit van Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram gedurende maart 2026, waarbij zij 15.114 illegale online gokadvertenties van niet-gelicentieerde aanbieders identificeerden die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten, terwijl jongere demografische groepen significant werden getarget met onder meer 5,8 miljoen impressies bij personen van 18 tot 24 jaar.

Het rapport schatte de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta op miljoenen euro’s en benadrukte tactieken zoals korte campagnes en cloaking die werden ingezet om moderatie te ontwijken, terwijl de gegevens aantonen dat deze advertenties een breed publiek in Nederland wisten te bereiken via de platforms van Meta.

De studie richtte zich specifiek op de Ad Library van Meta en verzamelde gegevens over advertenties die illegaal online gokken promootten zonder geldige Nederlandse licentie, waarbij de onderzoekers patronen identificeerden in de manier waarop deze campagnes werden opgezet en verspreid, en de cijfers tonen aan dat korte looptijden en verhullende technieken zoals cloaking veelvuldig voorkwamen om detectie door de systemen van Meta te vermijden.

Volgens het KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 werden in totaal 15.114 advertenties geteld die gericht waren op Nederlandse gebruikers en die een geschat bereik van 37,9 miljoen unieke personen genereerden, terwijl de analyse ook uitwees dat de targeting zich concentreerde op jongere leeftijdsgroepen met 5,8 miljoen impressies binnen de categorie 18-24 jaar.

De gegevens uit het onderzoek illustreren dat de illegale advertenties een substantieel deel van de Nederlandse bevolking wisten te bereiken via Facebook en Instagram, met een opvallende focus op jongere gebruikers die volgens de bevindingen kwetsbaarder zijn voor dergelijke promoties, terwijl de 37,9 miljoen unieke impressies een indicatie geven van de schaal waarop deze campagnes werden uitgevoerd in maart 2026.

Experts observeerden dat de targetingstrategieën resulteerden in een onevenredige blootstelling onder de 18-24 jarigen, waarbij 5,8 miljoen impressies werden geregistreerd en de cijfers laten zien dat deze demografische groep een prioriteit vormde voor de adverteerders die illegale gokdiensten aanboden zonder vergunning.

De schatting van potentiële advertentie-inkomsten voor Meta bedraagt miljoenen euro’s op basis van de geïdentificeerde campagnes, terwijl de onderzoekers benadrukken dat de gebruikte tactieken zoals korte campagneduren en cloaking-technieken de advertenties in staat stelden om moderatieprocessen te omzeilen en toch een groot publiek te bereiken, en de data tonen aan dat deze methoden effectief bleken in de Nederlandse context tijdens de onderzoeksperiode.

De bevindingen geven inzicht in hoe niet-gelicentieerde operators via Meta-platforms hun bereik maximaliseren, waarbij de 15.114 advertenties niet alleen volume genereerden maar ook inkomstenpotentie voor het platform zelf, en de analyse wijst erop dat dergelijke praktijken de grenzen van bestaande detectiesystemen op de proef stellen.

In juni 2026 blijven de resultaten van het maart-onderzoek relevant voor toezichthouders en branchepartijen, terwijl de geïdentificeerde aantallen en het bereik van 37,9 miljoen gebruikers een duidelijk beeld schetsen van de omvang van illegale gokreclames op Meta, en de gegevens over targeting van jongere groepen onderstrepen de noodzaak voor verdere monitoring van advertentiepraktijken.

De samenwerking tussen XY Legal Solutions B.V. en VNLOK leverde een gedetailleerd overzicht op van de advertenties die via Facebook en Instagram werden verspreid, waarbij de focus lag op de specifieke technieken die werden toegepast om illegale content te promoten en de impact daarvan op Nederlandse gebruikers.

De studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met VNLOK onthult de schaal van illegale gokadvertenties op Meta’s platforms in maart 2026, met 15.114 advertenties die 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten en 5,8 miljoen impressies gericht op de leeftijdsgroep 18-24, terwijl de geschatte inkomsten en ontwijkingsmethoden extra lagen toevoegen aan het begrip van deze praktijken binnen de Nederlandse markt.